No es fácil conseguir que una campaña de marketing se convierta en viral en las redes sociales por mucho esmero que se ponga y deseo que se tenga. A pesar de que grandes marcas contratan grandes agencias para planificar este tipo de campañas, la respuesta de los usuarios no se puede comprar y no puedes asegurar que el mensaje corra de manera orgánica. De hecho, muchos de los contenidos virales son espontáneos, naturales o tan excepcionales que se propagan solos por su notoriedad y diferencia.
Ahora bien, sí que es cierto que los contenidos virales tienen unas características comunes que es bueno tener en cuenta para seguir una guía y así saber por dónde empezar a plantear el concepto. Además de tener presentes también los motivos por los que los usuarios sienten interés en compartir cualquier vídeo, noticia, aplicación, enlace, etc.
Las características comunes de los contenidos que se han convertido en virales en los últimos años son:
– Que aporten algo útil y que los usuarios puedan sentir la necesidad de consumir y compartir porque puede ser de utilidad para los demás.
– Que sea curioso o inusual. Y aquí también se incluyen contenidos (vídeos, noticias…) frikis, anormales, raros… En definitiva que incluyan el «efecto guau».
– Que sean polémicos y generen división de opiniones.
Además, el concepto o idea de campaña viral que se tiene que proponer debe ser:
– Fácil de entender para el que lo recibe
– Que se quiera compartir (según los intereses generales de los usuarios)
– Que compartiéndolo mejore el estatus (reputación, prestigio…) del emisor
Derechos de imagen: Creatista